La principal font de finançament inicial per iniciar una nova empresa sol sorgir del cercle familiar i d'amistats dels emprenedors. Aquest fet posa de manifest que els inversors professionals difícilment invertiran en un estadi tan embrionari que obligatòriament comporta tanta incertesa.

L'expressió anglosaxona friends, fools & family (FFF) reflecteix això perfectament. Només les persones properes als emprenedors, per lligams emocionals, amistat o confiança, estan disposades a prestar suport econòmic al projecte perquè pugui ser una realitat.

En aquests casos, és recomanable fer una borsa de diners diversificada (ben repartida) per minimitzar el risc personal d'aquells que estan disposats a ajudar-nos. També es pot donar el cas que una persona propera sigui la font única de finançament, però en aquests casos és recomanable que l'individu sigui totalment conscient del risc de pèrdua del capital (fins i tot total) per evitar futurs problemes.